服装足球世界杯提振业绩Nike第一财季净利同比升23

据全球最大运动鞋生产商Nike公布数据，截至8月底止第一财季，该公司净利润同比上升23%至9.62亿美元，每股盈利1.09美元，高于市场预计的0.88美元。

Nike指出，期内集团营业收入上升15%至79.8亿美元，胜于市场预计的78.3亿元;边际毛利扩大1.7百分点至46.6%。不计汇率影响，Nike在北美的季度营收增长12%，在西欧大增25%。期内毛利率上升至46.6%，优于上年同期的44.9%。

分析认为，Nike第一财季销售受到足球世界杯提振，且期间Nike赞助的国家队数量首度超过Adidas。此外，Nike披露，今年9月至明年1月的订单值升11%，撇除汇兑效应后的升幅为14%。分别胜于市场原先预期的9%与11%。

另据历史信息显示，Nike公司的关键发展领域为中国市场，女装运动系列和电子店铺三个方面，其去年制定出2017年实现360亿美元年收益额的目标。但按照Nike公司的规划方向，其在北美市场的发展非常顺利，但是在中国市场的发展有所放缓。

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