云南市场强化地板仍当带头大哥-【新闻】

发布时间：2021-04-22 21:13:01 阅读：次来源：皇冠厂家

是否强化地板已过了黄金发展期，继而将进入市场份额递减阶段？其目前在云南市场的发展现状如何？增长空间还有多大？未来10年，谁将成为最具增长力的地板类产品？强化地板能否在激烈的市场竞争中成功卫冕？

现状调查——

占有率有所下降，但销量仍居第一——

“2010中国家居消费趋势研究成果系列发布之全国地板”报告指出：在多方联合推广之下，实木复合地板的市场规模已略见起色，较去年增长了2个百分点；同时由于今年来人们对地板品质要求的提升，实木地板的市场份额也进一步扩大；而强化地板受到实木于实木复合地板的挤压，市场规模有所下降。但报告中的调查数据也显示：目前强化地板在国内仍然占据主导地位，市场占有率达到36%，实木地板和实木复合地板的市场占有率分别为34%和27%。从以上数据不难看出，虽然实木地板、实木复合地板的进一步扩张对强化地板的市场主导地位构成了一定威胁，但它仍是现阶段国内市场上销量最大的地板类产品。

与此同时，记者从本土一些主流地板品牌代理商处也了解到，尽管近两年来实木复合地板的关注度和市场占比均有抬头趋势，但从总体销售情况来看，强化地板的销量仍然是持续走高的。安信自去年5月份开始销售强化地板之后，全年在昆明的销量（仅强化地板）不到6万平方米，而今年到目前为止，安信仅强化地板在昆明的销量就接近20万平方米，高于实木和实木复合地板。而菲林格尔地板从2003年进入云南市场之后，其强化地板的销量也在以每年15%—20%的幅度增长。

销量逐渐向中西部及二三线城市倾斜

为何强化地板在全国和云南市场的占有率会有如此大的差距呢？安信地板云南总经理张永贵认为，随着生活水平的提升，人们对家居品质的要求也越来越高，因此强化地板在上海、广州、杭州等发达地区和部分一线城市的需求量肯定会越来越小，转而向湖南、武汉、山西、成都、云南等中西部地区以及二三线城市拓展。

此外，记者还了解到，虽然目前一线城市的精装房已很少选用强化地板，取而代之的是实木复合地板甚至纯实木地板；而且在上海、杭州等地的建材市场中，强化地板专卖店也非常少见。但其在二三线城市，甚至四级城市的普及和增长速度却远大于其在一线城市的下滑速度。毕竟国内二三四线城市的数量远甚于一线城市，从这个角度来看，强化地板不仅在云南仍有很大的发展空间；即使扩大到全国市场，其需求量也是有增无减的。

原因分析——

强化地板优势明显难以取代

在产品不断推陈出新、消费需求日益多元化的市场环境中，强化地板何以能保持经久不衰的生命力和竞争力呢？菲林格尔地板云南代理公司的相关负责人、安信地板云南总经理张永贵、圣家建材负责人樊献华等业内人士一致认为，易打理、耐磨、花色品种多、有利于环境保护、性价比高……这些都是强化地板难以替代的竞争优势。尤其是随着家居风格的不断多元化，实木地板和实木复合地板由于受原材料的限制，纹理和色彩相对局限，很难与多种多样的装修风格、家具风格完全匹配，无法全面满足消费者的需求。

在大商汇地板区，记者就碰到了一对正在选购地板的年轻夫妇，他们的新房在滇池卫城，本来是打算选择实木或者实木复合地板的，因为有装修经验的父母告诉他们这两种更有档次，脚感也更舒适。但逛了一圈之后，他们发现实木和实木复合地板中很难找到符合他们装修风格的产品，最终还是选择了强化地板。记者采访的另外4对夫妇也都是因为价格或花色的原因，而选择了强化地板。在家居消费观念已日渐理性的省会城市尚且如此，那么在家居市场尚不成熟的州市，强化地板的竞争优势更可想而知。

销售网络拓展加快消费者认知接受度

记者走访了本土地板品牌比较全面、集中的大商汇建材城之后发现，虽然目前很多地板代理商都是同时代理多个强化、实木和实木复合地板产品，但其中走量最多、最快的还是强化地板。很多品牌地板专卖店的负责人都告诉记者，强化地板虽然利润空间不高，但覆盖的消费群体大，市场接受度高，群众基础比较牢固。