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寻找中国实业样本系列报道之嵊州篇

发布时间:2020-07-13 11:01:33 阅读: 来源:皇冠厂家

编者按:

2011年年末,美的裁员为狂飙突进的国内品牌制造企业敲响了警钟,急速扩张的民族名牌为何不能守住底线,制造业苦练内功的时代为何一去不返,是受市场环境裹挟还是企业家心态浮躁所致?

我们认为,在当前经济增速放缓、外需下降的情况下,更应该坚持把“回归实业”作为制造业发展的根基,在此基础上才能保证经济高质量的增长,增加就业机会,全面推动劳动密集型产业、服务业、小微型企业和民营企业的健康发展。

半月谈网记者试图通过走访珠三角和长三角的经济个体,寻找制造企业未来发展之道,彰显优秀案例,记录“回归实业”之路。

正是对每一道工序的精雕细琢使“中国制造”赢得了世界美誉度

我们通过解读嵊州的一家制造业企业的困惑与梦想,作为“寻找中国实业样本”这一主题的开篇。

嵊州地处宁波与杭州的中间地带,行政上属于绍兴市管辖,行政级别为县级市。嵊州虽然知名度无法与顺德、昆山等同级别地区相比,但经济水平同样发达,不仅诞生了大批规模化的民营企业,甚至吸引了很多外资企业在此设立生产基地。

嵊州目前产业有茶业、领带、厨房电器、小功率电机、音响配件;享有领带之乡、茶叶之乡、厨具之都的称号。

经过这些年的发展,嵊州整体产业格局呈现的一个非常明显的特点:生产制造工艺十分先进,生产规模迅速扩大;但自有品牌的运作能力却没有质的转变,或者说品牌意识还不够强,仍然处在给他人做嫁衣的阶段。

奥田电器是当地规模较大的一家民用抽油烟机生产企业,通过与奥田电器总经理王京文的对话,我们似乎可以窥见当下国内制造业企业在“后OEM时代”的某种思考与行动。

对话:

嵊州奥田电器厂区外景

半月谈:您09年初到嵊州,对这个城市,以及您所熟悉的厨电产业,印象如何?

王京文:09年我初到奥田时,对奥田所在的嵊州这个城市,最深的体会是:制造工业超一流,甚至完全满足欧美市场的标准,事实上也的确如此,一些国际的厨电品牌把自己的制造基地就设在嵊州。但在自主品牌方面,却是严重不足的。这就是当时我对这个产业集群的第一印象。

当地的政府部门其实早就有这种意识,希望在自主品牌方面有所建树;但可能因为经验不足人才缺乏等问题,迟迟没有质的发展。

从我个人对于产业的认识来说,我认为一个好的制造平台,是支撑自主品牌的基础。所以我在了解了嵊州的产业特点之后,就下决心留在这里,把我个人对于品牌、营销的一些感悟和经验拿出来,与这种优良的制造工艺相嫁接。

另外当时我也觉得这是个机会。当地有条件、有需求,只是缺有专业背景的人才,就留了下来。

半月谈:嵊州与宁波、珠三角这种厨电基地相比,最缺乏什么?

王京文:与宁波相比,嵊州最缺乏的应该是运作品牌的经验和人才。而珠三角呢,最大的特点是自主品牌的发展历史长,专业人才的拥有量和流动性也非常强;此外珠三角也是自主品牌的一个主要窗口,是各种最为前沿的营销和市场推广模式的发源地。但我认为珠三角的厨电企业在制造工艺上,相比于浙江,没有他们的营销水平方面优势那么明显。

奥田这样的浙江企业,以及嵊州这样的浙江特色的产业基地,目前为止更关注的还是制造;把大量的资源和人力投入在制造环节。嵊州在制造方面走得是精细路线,珠三角走得是规模路线,讲究的是市场导向和速度、规模。

半月谈:那么这种区别,背后的原因是什么呢?

王京文:我想这大概还是和性格有关吧。珠三角处在市场的最前沿,也是国内国外客商往来的一个集散地,各种新兴理念的冲击下,人更愿意在品牌上投入得多一些。嵊州这样的产业基地,更寂寞一点,企业主考虑的最多的还是看得见摸得着的东西,就是产品。

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